La combinación de las palabras "Purito" + "tierra" dio como resultado una marca que crea productos para el cuidado de la piel libres de crueldad animal, mayoritariamente veganos y respetuosos con el medio ambiente, que sólo utilizan los ingredientes necesarios y más eficaces, y que no irritan la piel sensible. Referencia en el mundo de la K-Beauty, Purito es conocida por productos como el sérum Centella sin perfume, el sérum Pure Vitamin C, la crema Cica Clearing BB Cream y el protector solar Daily Go-To Sunscreen, entre otros.
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