L'objectif d'Isntree est d'atteindre l'excellence et de mener l'industrie vers l'utilisation d'ingrédients sains et bénéfiques, tout en minimisant l'influence du marketing. Le nom de la marque représente le concept d'une île pure et non polluée (ISland), l'utilisation de matières premières naturelles (NATURAL) et la croissance en partenariat avec les consommateurs (TREE). Ces valeurs sont en phase avec le romantisme que l'on retrouve souvent dans la culture pop coréenne. Isntree se distingue par la combinaison d'une approche scientifique de la sélection des ingrédients et du contrôle de la qualité avec une appréciation romantique de la nature.
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